„ A lakosság kétharmada egyáltalán nem tud megnevezni olyan vállalatot, amely bármilyen támogatói tevékenységet végez - derül ki a Magyar Adományozói Fórum felkérésére elkészített Tárki-felmérésből. Többféle bontásban ugyan, de egyöntetűen a következő cégek bukkantak fel mint ismert adományozók: Pannon, Vodafone, Telekom, Danone, Mol és OTP. Ennek valószínűleg az is az oka, hogy az adományozásban egyelőre nem túl hatékony a társaságok kommunikációja. A felmérésből kiderül, hogy a felnőtt magyar lakosok leginkább a gazdaságfejlesztést, a munkahelyteremtést, az egészségügyet, az oktatást, valamint a közbiztonságvédelmét tartják a leghasznosabb támogatandó területnek. Elvi szinten a magyar lakosság viszonylag fogékony az adományozásra: ha két termék ugyanannyiba kerül, a megkérdezettek 49 százaléka választaná azt, amelyikkel támogathat valamilyen jó ügyet. Ugyanerre a kérdésre Szlovákiában 46, Bulgáriában pedig 38 százalék válaszolt igennel. Persze ha már a fogyasztónak is tennie kell a jó ügyért, Magyarországon is apad a kedv. Ha az adományhoz kötődő termék drágább, csak a megkérdezettek negyede választja azt. Ehhez hasonló a szlovák mentalitás is, itt a vásárlók aránya 23 százalékos, Bulgáriában viszont akinek számít egy ügy, annak nem igazán fontos a termék ára: a megkérdezettek 34 százaléka választaná a drágábbat. A civilek kicsit szkeptikusan viszonyulnak a vállalatok adományozási szokásaihoz: 47 százalékuk szerint a cégeknek elsősorban a márkaépítés miatt fontos a jótékonykodás, és csak 23 százalékuk tartja úgy, hogy valóban segíteni akarnak. Talán a szlovák és bolgár kommunikációs stratégiák jobban működnek, ott ugyanis a civilek 39, illetve 38 százaléka hisz a vállalati adományozás őszinte mivoltában. „