Adományozás: üzlet és kötelesség, marketinginfo.hu/ interaktív magazin, 2010. február

„Pedig ahhoz, hogy az adományozás valós társadalmi szükségletek kielégítésére irányuljon, ugyanakkor összhangban legyen a vállalat saját kommunikációs, CSR és üzleti céljaival, az adományozónak stratégiában kell gondolkodnia – mutat rá dr. Molnár Klára. A stratégiai gondolkodás (lásd keretes írásunkat) és a hatékonyság mérésének elterjedésében ugyanakkor komoly szerepe lehet a válságnak. Miközben „a válság hatására a KKV szektor visszafogta adományozói tevékenységét, a nagyvállalatok megpróbálják tartani a színvonalat, ugyanakkor új kezdeményezésekbe nem szívesen vágnak bele. Ami talán az adományozás szempontjából a válság pozitívuma, ha ilyet lehet mondani, hogy jobban megnézik a vállalatok, hogy mit és mire és kinek adnak, mely a MAF részéről sokat hangsúlyozott átgondoltság mértékét és ezáltal az adományok hasznosulását jobban segíti” – mondja a szervezet igazgatója.”